Реклама лекарственных препаратов

реклама имодиумаРеклама – это распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим лицам, товарам, идеям и способность реализации товаров, идей, начинаний. Реклама лекарственных препаратов имеет ряд своих особенностей.

Средствами распространения рекламы в т.ч. и лекарственных препаратов являются:

  1. СМИ (радио, телевидение, печать, интернет);
  2. наружная реклама (плакаты, конструкции, панно, баннеры и т.д.);
  3. реклама на транспорте;
  4. реклама в месте продажи (мерчандайзинг).

Неопределенный круг лиц определяется нацеленностью рекламы не на конкретного человека,  а широкую аудиторию разных возрастов.

Требования к рекламе лекарственных препаратов:

  1. реклама должна быть распознаваема, должна содержать сведения о сертификации и лицензировании;
  2. должна быть корректной по отношению к потребителям, конкурентам;
  3. должна быть достоверной – должна содержать достоверную информацию о потребительских свойствах, цене, продавце;
  4. допустима реклама только лекарственных средств, официально разрешенных для медицинского использования, зарегистрированных в России;
  5. реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача, возможна только в печатных изданиях для медицинских и фармацевтических работников и на мероприятиях, предназначенных для них.

Существуют международные этические принципы рекламы, предлагаемые ВОЗ, аналогичные этические рекомендации разработаны в России:

  1. реклама  лекарственных средств, методов лечения не должно создавать впечатлений ненужности обращения к врачу;
  2. реклама не должна создавать впечатления, что лекарственное средство не вызывает побочных эффектов;
  3. реклама не должна создавать у здорового человека впечатления о необходимости применения данного лекарственного средства;
  4. реклама средств профилактики и гигиены (в т.ч. БАД)  не должна гарантировать полный эффект и представляться как лекарственное средство;
  5. не допустимо адресовать рекламу лекарственных средств детям;
  6. нельзя ссылаться на рекомендации врачей, фармацевтов и лиц, непричастных к медицине, которые могут побудить к бесконтрольному употреблению лекарственных средств и использовать образ врача и фармацевта, создавая впечатление профессиональной рекомендации;
  7. реклама не должна давать понять, что безопасность и эффективность данного средства гарантированы тем, что это натуральный растительный продукт.

Другие интересные статьи:

Один комментарий на “Реклама лекарственных препаратов

  1. Лично я считаю, что никакой рекламы медикаментов не должно быть в принципе. Получается, что с одной стороны нас призывают не заниматься самолечением, а с другой говорят, «не иди к доктору, попробуй вот это!»

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>